テレ朝×WIT STUDIOの新作は企業CM？ テレビ局が繋ぐ建築会社とアニメスタジオ

テレビ朝日のプロデューサーが繋いだ企業とアニメスタジオ

──ちょうどお話にもありましたが、今回、たなかさんが絵コンテ・演出をつとめられたアキュラホームのCMが制作されました。アニメーション制作をWIT STUDIO、プロデュースをテレビ朝日の遠藤さんが担当されているわけですが、そもそもこの企画はどのようにはじまったのでしょうか？

遠藤　WIT STUDIOの山中さんと上松さんとは以前、TVアニメ『僕の心のヤバイやつ』第2期のOPアニメーションでご一緒していました。その後も定期的に連絡をとっていたのですが、2025年の頭頃に、山中さんから「たなかさんとショートフィルムをつくりたい」と連絡があったんです。

山中　「ホロアース」のPV、『アオのハコ』のED映像と、2作品一緒につくってきましたけど、まだまだたなかくんと作品をやりたかったんです。そこで「クリエイターのことが大好きな遠藤さんなら、きっと面白い企画を持ってきてくださるはず！」とご連絡しました。ただその時点ではまだ、短尺の作品としか決めていなくて、CM以外にもMVなど、他の企画の可能性もありましたね。

遠藤　山中さんからのメッセージに「なんて素敵なお話なんだ！」と思い、すぐに企画を探しました。最初は自分が担当しているTVアニメのOPやEDのアニメーションをお願いする可能性も考えたのですが、タイミング的にも上手くハマりませんでした。そこで思いついたのが、企業CMを制作するというアイデアでした。

──テレビ局のプロデューサーが、企業CMを企画する──あまりイメージできないのですが、企画を立ち上げて以降の流れを詳しく教えてください。

遠藤　企業の中には、アニメCMを制作したいけど、どうやってスタジオにお願いすればいいのかわからない方がいらっしゃると思うんです。一方、僕はこれまで制作スタジオやクリエイターの方々とともに、様々なアニメをプロデュースさせていただきました。同時に、テレビ局として多くのスポンサー企業の方々とお付き合いさせていただいています。

となれば、僕が仲介役として、アニメCMをつくりたい企業と制作会社／クリエイターとを繋ぐ。今回で言えば、企業がつくりたいアニメCMを、たなかさんやWIT STUDIOにお願いすることは可能なのではないか、と思いついたんです。

そこから弊社の営業チームも巻き込んで、様々な企業とお話をしていきました。その結果、総合住宅メーカーのアキュラホーム（株式会社AQ Group）さんに手を挙げていただきました。

建築系企業のアニメCM……他社作品との差別化という課題

──そうしてアキュラホームのアニメCMを制作することになりましたが、そもそも会社への印象はどういったものだったのでしょうか？

遠藤　ものづくりの志が素敵な会社だと感じました。もともと創業者の方が大工出身ということもあり、ものづくりのマインドが社風となっているんです。加えて、秀でた木造建築の技術を強みとされているんですよね。

実際、今回のCMにも登場しますが、アキュラホームの本社は8階建てなのですが、鉄筋コンクリートではなく木造建築なんです。しかも、耐震性も素晴らしくて安全ですし、広い吹き抜けのような空間もある。そんな強みをアニメで表現したら面白いのではないかと感じました。

山中　ただアキュラホーム、つまり建築会社のCMと決まった時点で、アニメ業界の人間としては他社の有名アニメCMが思い浮かぶわけです。他社のCMではありますし、目的も異なりますけど、その印象と被りすぎるのもよくありません。いい意味で差別化を図りたい、ということは企画当初から念頭にありました。

たなか　そこで浮かんだアイデアが動物のキャラクターでした。アキュラホームの本社にお伺いしたとき、「あきゅりん」というキリンのオリジナルキャラクターがいることを知り、「これだ！」と頭の中で繋がったんです。

──なるほど。そうしてあきゅりんに加え、ひつじとふくろうがメインキャラクターになったと。そこからどのように内容を詰めていったのでしょうか？

たなか　今回のCMの一番の目的はリクルートやブランディングではなく、視聴者にアキュラホームさんの住宅をアピールし購入を促すことでした。

その上で、アキュラホームの本社ビルを制作する過程で培われた、一般的な木造建築ではあり得ないような大空間を、高い耐震性のもと実現する「AQダイナミック構法」を押し出したい。

また、せっかく実写ではなくアニメのCMをつくる機会ですから、作画ならではの表現も盛り込んでアキュラホームのアピールをしていきたい。この3点を意識しながら脚本を考えていきました。

たなか　その後紆余曲折ありつつですが、結果的に脚本だけでいえばすごくオーソドックスな構成になったと思っています。「こんなのあったらいいな」「ありますよ！」で説明に入る、という構成なので。

登場人物を動物にするという世界観的なところで映像としての差別化ポイントというか、引っ掛かりみたいなものをつくれたので。話の構成はシンプルにした方がいいなというバランス感でした。

振り返ってみると、アキュラホームさんは「動物のキャラクターでCMをつくります！」と聞いたときには少し困惑されたと思うんですよね。

遠藤　一言で動物のキャラクターと言っても幅がありますし、それゆえにイメージがわきづらいですからね。たなかさんからより明確なイメージボードを提出していただいて、先方も方向性が掴めたからこそ、OKが出た気がします。