概要
KATEとは、カネボウ化粧品によるメイクアップブランド。キャッチコピーは、「NO MORE RULES」。クールかつシャープな世界観とトレンドメイクを簡単に実現できるメイクシリーズとして、若年層を中心に人気を集めている。
若年層への訴求
価格帯が低く、ドラッグストアや量販店を中心に気軽に購入できる利便性によって、プチプラコスメとして、若年層を中心に指示を得ている。
このことから、女性YouTuberを中心にKATEのコスメを使用したメイクレビュー動画も多数見受けられる。
デザイニングアイブロウ
デザイニングアイブロウ3D EX-4
「デザイニングアイブロウ」とは、濃淡の3色入りで、眉から鼻筋にかけて自然な陰影をつくり出す、パウダータイプのアイブロウ。
2005年発売以来のロングセラー商品で、数あるKATEのアイテムの中でも所持率・リピート率が非常に高く、雑誌掲載やモデルの愛用者も多数見受けられる。
また、日本最大のコスメ・美容総合サイト「@cosme」のベストコスメ大賞アイブロウ部門にて、2012年に殿堂入りを果たしている。
驚異的な支持率の理由は、アイブロウを超えた用途が広がっていることが考えられる。濃淡の3色によって自然なグラデーションや色の使わけができることから、アイシャドウ・ノーズシャドウ・涙袋など現在も使用用途は広がりを増している。
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