『デュエマ』のYouTube戦略はなぜ成功した？ 当事者の声から紐解く独自の文化

竜闘虎争のトレーディングカードゲーム（TCG）戦国時代において、20年以上の歴史を持つ古豪が『デュエル・マスターズ』だ。

相手プレイヤーを守るシールドを全て破壊し、直接攻撃すれば勝利という単純明快なゲーム性。ドラゴンや悪魔、天使とワクワクするモチーフのクリーチャーたち。両面カードに五枚が1つに合体するカード、三枚折りのカード、カレーパンの匂いがする（!?）カードなど、奇想天外なギミック──TCG界でも特異な魅力を放つタイトルである。

また、YouTubeを介した情報発信／交流の活発さも『デュエル・マスターズ』の特徴。

公式チャンネル「デュエチューブ」では新カードの情報解禁、カード開発の裏話や背景ストーリーの解説など、公式ならではコンテンツを積極的に展開。

対して、UUUM所属のシモカワチャンネルやカードゲームショップ・flat-工房、ブロガー・デネブログ、プロプレイヤーのZweiLance選手らを筆頭に、プレイヤー側も『デュエル・マスターズ』を題材にした動画を精力的に投稿。

各々YouTubeというメディアを介し、ファンコミュニティを形成している。

『デュエル・マスターズ』において、ここまで動画文化が隆盛を見せているのはなぜなのか。当事者たちへのインタビューを通じて紐解いていく。

企画／取材／編集：都築陵佑　文：オグマフミヤ

開発者デッドマンが語る『デュエマ』×YouTube創成期

現在、チャンネル登録者数15万人超を誇る『デュエル・マスターズ（以下、デュエマ）』公式チャンネル「デュエチューブ」が開設されたのは、意外にも2021年と最近のこと。

「デュエチューブ」メンバーにして、『デュエマ』開発者のひとりであるデッドマンさんは、立ち上げ期をこう振り返る。

「もともと、公式としてYouTube上で情報を発信すること自体は10年近くやっていて。僕が開発に加わった2014年ごろには、新商品を使った対戦動画なども公開していました」（デッドマン）

ただ、それらはあくまでも『デュエマ』の販売元であるタカラトミーや原作漫画が連載されている『コロコロコミック』（小学館）のYouTubeチャンネル内の一コンテンツだった。

「箱として『デュエマ』の公式チャンネルをちゃんとつくるべき」──デッドマンさん自身は長らくそう考えていたという。その想いは、『デュエマ』20周年記念企画の一環として実現することになる。

「これまでは、新カードの紹介やそれらを使った対戦動画など、“公式側が見せたいもの”だけを発信していたんです。しかし、改めてゼロからYouTubeチャンネルを立ち上げるとなると、ユーザーが本当は何を望んでいるか、試行錯誤しながら見極めなければなりませんでした。なので、立ち上げ初期の動画は、今見ると迷走してるかもしれません（笑）」（デッドマン）

そもそも、デッドマンさん自身も、『デュエマ』の開発元であるWizards of the Coast社に入社する前は、YouTube上で対戦動画を公開していた有名プレイヤーの1人であった。

「僕が一プレイヤーとして動画を投稿していた十数年前は、YouTube上でカードゲームを取り扱うチャンネルはカードゲームショップさんのものくらいで。僕はその後追いとしてやっていただけだったんです」（デッドマン）

「しかしここ数年、シモカワチャンネルさんにflat-工房さん、Zweilanceさんらのように、『デュエマ』が好きで『デュエマ』に関する動画を発信してくれる方がどんどん増えていきました。これはもう、本当にただラッキーなことだったと正直思っています。だからこそ、そのラッキーを『デュエチューブ』では活かすべきだと思いました」（デッドマン）