アパレル大手アダストリアが目指す、3兆円市場の先駆者　バーチャル空間の“着替え“に手応え

アパレルメーカー・アダストリア社が、ファッション特化型メタバースプラットフォーム「StyMore（スタイモアー）」を4月10日（火）にリリースした。

同社はアパレルECサイト「.st（ドットエスティ）」を運営するアパレル業界大手企業。「グローバルワーク」「ニコアンド」「ローリーズファーム」「ハレ」等、数多のブランドを展開する。

2022年からバーチャルファッション事業にも参入。プラットフォームのローンチによってさらなる事業の拡大が見込まれる。

スマホだけで簡単にバーチャルファッションを楽しめるプラットフォームを目指す

アダストリアは2022年にメタバースプロジェクトを始動。

ドットエスティ販売アバター「枡花　蒼（ますはな　あお）」

ソーシャルVRプラットフォーム「VRChat」の利用者をターゲットに、オリジナルアバターや、アバター向けのデジタルファッションアイテムを発売。特に「.st」で発売されているアパレルをデジタル化したアイテムが好評だ。

しかし、「VRChat」でアバターに衣服を着せるには、ゲームエンジンのUnityなどで編集作業を行う必要があり、専門的な知識や技術を要する。

近年は有志の開発ツール等によってその難易度は下がりつつあるが、未だに大きなハードルが存在するのが実情だ。

「StyMore」アイテム一覧ページ

この課題に「StyMore」は斬り込む。様々なデジタルファッションアイテムが並ぶECサイトだが、一部アイテムはアバター作成アプリ「MakeAvatar」に対応。

一度購入すれば、スマートフォン上でゲームキャラクターをクリエイトする感覚で、着せ替えが可能で、そのままVRChatへアップロードできる。

「難易度の高い作業をスキップし、誰でも簡単にバーチャルファッションを楽しむことができる」というコンセプトだ。その一方、より自由度の高いファッションを楽しみたい人向けに、Unityでの作業が必要となる商品も平行して扱われるという。

「StyMore」クリエイターショップの一覧

サービスは4月10日よりスタート。サービスイン時点で、個人クリエイターのショップが24店舗、「.st」を含む企業系ショップが3店舗出店している。今後は「StyMore」限定アイテムの販売も計画されている。

3兆円市場の先駆者を目指す──記者会見で語られた展望

「StyMore」設立記者会見にて

アダストリアは、4月10日に記者会見を実施。「StyMore」設立にあたり、その経緯と展望が語られた。

株式会社アダストリアメタバースプロジェクト責任者・島田淳史氏

アダストリアのメタバースプロジェクト責任者・島田淳史さんによれば、この1年半でのデジタルアイテムの販売額は約1000万円、販売数は約3300点を記録。販売額が130万円以上に届いたヒット商品も生まれ、大きな手応えを感じていると語った。

アバター関連商品への年間支出額（プレスリリースより引用）

アバター向け衣装の購入頻度（プレスリリースより引用）

また、独自に実施した調査によって、アバター関連商品の年間支出額につて「3万円以上」が52.6%、「10万円以上」が18.3%に届くことが明らかに。購入頻度も「月2～3回」が多く、これは現実の衣服を上回る頻度だ。

この調査結果と、これまでのデジタルアイテム販売数の76.6%がアバター向け衣服である状況から、島田氏は「メタバース内にも『着替える』需要がある」と推測。

2028年にはメタバース市場が3兆円に到達するという市場予測と重ね合わせて、今回の「StyMore」を開発するに至ったという。

「現時点では大勢の人が参加するカルチャーではないものの、2030年には大きく発展する可能性がある。その段階で参入するよりも、今から参入し、先駆者として取り組んでいきたい」と、マーケティング本部長の田中順一氏は展望を語った。

「小売りを超えた『ファッションプラットフォーマー』へ」というビジョンとともに、アダストリアの大きな挑戦が始まる。