2022.08.10 19:51
都築陵佑
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大手YouTuberプロダクションのUUUMと博報堂ＤＹメディアパートナーズが、TVと絡めたライブコマース事業を手がける合弁会社「株式会社HUUM（商標登録出願中）」の設立に向け、基本契約を締結したと発表した。

ライブコマースは、ライブ配信とECサイト（オンライン販売）を組み合わせた販売形態。ライブ配信を介し、視聴者と配信者がコミュニケーションをとりながら、商品・サービスの販促・売買などを行う。

UUUMの発表によれば、この合弁会社では「放送局とインフルエンサーの連動によるライブコマースや、TV番組とタイアップ動画の連動企画による『ダブルスクリーン視聴』の実現など、TVコンテクスト・ライブコマース事業を手掛ける」としている。

UUUM×博報堂「日本のライブコマース市場拡大をリード」

HUUMの事業概要

合弁会社「株式会社HUUM」設立の背景として、UUUMは海外のライブコマース市場の急拡大について説明。

2020年の調査によれば、中国のライブコマース市場規模が、2021年に2兆元（約40兆円）規模に拡大（※1）。また、米国のライブコマース市場は、2024年には約4兆7000億円まで成長すると予測されているという（※2）。

※1：KPMG/AliReserch 調査「1兆元市場に向かうライブコマース」（2022年10月）
※2：Statista調査（2022年1月）

一方、日本のライブコマース市場は発展途上の段階にある。その原因の分析として、UUUMは「強い訴求力を持つインフルエンサーの不在」「海外におけるライブコマースのような購入に至る導線が確立されていない」ことなどを挙げている。

そこで、株式会社HUUMは、博報堂ＤＹメディアパートナーズの放送局連携およびクロスメディアでのコンテンツ企画力と、UUUMの強力なインフルエンサー活用を掛け合わせ、「高い信頼と訴求力を持つライブコマースを実現し、日本のライブコマース市場拡大をリードしていく」ことを目標に掲げている。

合弁会社の事業概要

① ライブコマース事業
・博報堂ＤＹメディアパートナーズのマスメディアへのリーチ力やコンテンツネットワークと、UUUMのプラニング/キャスティング/プロダクション機能を活用
・認知力の高いTV番組と、YouTube/SNSをシームレスに連携させたコマースコンテンツの企画/制作
・コンテンツのメディア価値を高めるとともに、ライブコマースによる収益化、協賛セールスを推進

なお、本件分野については、博報堂DYメディアパートナーズとUUUMによるチャレンジングな事例が複数積み上がっております。例えば、地上波TV番組放送と並行して、YouTubeチャンネルにて連動企画をライブ配信展開し、リアルタイムでのダブルスクリーン視聴を促すとともに、新しいライブコマースの形を提示した画期的な取り組みとなりました。

② TV番組インフルエンサー事業
・コンテンツのメディア価値を高めるとともに、ライブコマースによる収益化、協賛セールスを推進

③ D2C事業
・放送局、メーカー、インフルエンサーによる商品の共同開発
・TV番組と連動した、YouTube・SNSでのライブコマース実施
・UUUMグループの物流・CRMリソースによるトータルサポート

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会社概要

株式会社HUUM（商標登録出願中）

所在地: 東京都港区赤坂5-3-1 赤坂Bizタワー
設立年月: 2022年8月末（予定）
役員構成: 代表取締役社長　山田覚（博報堂ＤＹメディアパートナーズ取締役執行役員）; 取締役副社長　家城孝弘（博報堂ＤＹメディアパートナーズ）; 取締役副社長　市川義典（UUUM 執行役員）; 取締役CMO 　小原裕貴（博報堂ＤＹメディアパートナーズ）; 取締役CSO　飛内寛喜（UUUM）
出資比率: 博報堂ＤＹメディアパートナーズ 51%、UUUM 49%