概要
「influencer」は英語の「influence(影響を与える)」から派生した言葉で、文字通り他人の考え方や行動へ影響を与える人物を意味する。
現在では特に、SNS上に一定のフォロワーや視聴者を持ち、ファッション、コスメ、ゲーム、音楽、旅行、食、投資、教育など特定の領域について継続的に情報を発信する人物を指すことが多い。
ただし、「フォロワーが何人以上ならインフルエンサー」といった公的な基準は存在しない。
数百万人規模のフォロワーを持つ著名人だけでなく、特定の趣味や地域、専門領域で数千人規模の熱心な支持者を持つ人物もインフルエンサーとして扱われる。
SNS普及以前にも、芸能人、文化人、雑誌モデル、読者モデル、カリスマ店員、ブロガーなどが、消費者の購買行動や流行に大きな影響を与えてきた。
2010年代以降、スマートフォンとSNSが普及したことで、マスメディアや芸能事務所を経由せず、個人が直接大勢の視聴者へ情報を届けられるようになった。
その結果、「有名になった人がSNSを使う」だけでなく、「SNSで発信すること自体によって有名になる」人物が大量に生まれ、インフルエンサーという存在が広告やエンターテインメントの一分野として定着した。
企業がインフルエンサーの影響力を利用して商品やサービスを宣伝する手法は「インフルエンサーマーケティング」と呼ばれる。一方、広告であることを隠した投稿や、誤情報・過剰な宣伝、プラットフォームへの依存なども社会的な問題となっている。
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