Twitter、Instagram、YouTube、LINE、Facebookといったソーシャルメディアの投稿が、ユーザーにどのような影響を及ぼすか。
──トライバルメディアハウスが「“売りにつながる”ソーシャルメディアとインフルエンサーの実態調査」の結果を発表した。
「#PR」表記された投稿への信頼性をはじめ、メイク用品／スポーツ用品／医薬品などのカテゴリー別に商品を分類し、どのソーシャルメディアが売り上げに繋がるのかなどを明らかにしている。
なお前提として、この調査におけるインフルエンサーとは「フォロワー数や登録者数が多く、発信内容が多くの人の商品購入などに影響をもたらす発信者」としている。
意外なことに、「インフルエンサー」は他の投稿者と比べて大きな影響力を持っていないことがわかる。
それどころか、「（それらに）当てはまらない友人・知人」とほぼ同等の影響力しかない。より影響力を持つのは、「特定のカテゴリーや領域に詳しい投稿者」「ライフスタイルや趣味などが自分と似ている投稿者」である。
グラフを見ると、「信頼できる内容だから」「商品知識や経験が豊富だから」「自分にとって役立つ内容だから」の3つの理由が高い値を示している。
注目すべきは、信頼できるか否か以上に、「自分にとって役立つ内容だから」という理由が高い支持を集めていることだろうか。
なお「#PR」投稿の意味を理解している回答者の48％が、「魅力的な内容なら気にならない」と回答。
一方で「#PRは信用できない」と回答している人は29％で、特に20代女性では38％と他の性年代に比べて高くなっている。
──トライバルメディアハウスが「“売りにつながる”ソーシャルメディアとインフルエンサーの実態調査」の結果を発表した。
「#PR」表記された投稿への信頼性をはじめ、メイク用品／スポーツ用品／医薬品などのカテゴリー別に商品を分類し、どのソーシャルメディアが売り上げに繋がるのかなどを明らかにしている。
なお前提として、この調査におけるインフルエンサーとは「フォロワー数や登録者数が多く、発信内容が多くの人の商品購入などに影響をもたらす発信者」としている。
インフルエンサーの影響力は友人・知人と同程度
意外なことに、「インフルエンサー」は他の投稿者と比べて大きな影響力を持っていないことがわかる。
それどころか、「（それらに）当てはまらない友人・知人」とほぼ同等の影響力しかない。より影響力を持つのは、「特定のカテゴリーや領域に詳しい投稿者」「ライフスタイルや趣味などが自分と似ている投稿者」である。
信頼よりも「自分にとって役に立つか」
グラフを見ると、「信頼できる内容だから」「商品知識や経験が豊富だから」「自分にとって役立つ内容だから」の3つの理由が高い値を示している。
注目すべきは、信頼できるか否か以上に、「自分にとって役立つ内容だから」という理由が高い支持を集めていることだろうか。
企業の依頼「#PR」表記について半数が知らない
なお「#PR」投稿の意味を理解している回答者の48％が、「魅力的な内容なら気にならない」と回答。
一方で「#PRは信用できない」と回答している人は29％で、特に20代女性では38％と他の性年代に比べて高くなっている。
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