BuzzFeedとYahoo! JAPANが提携　今冬に日本語版サイト設立へ

アメリカメディア企業のBuzzFeedが、ポータルサイト・Yahoo! Japanと合弁会社「BuzzFeed Japan」を設立し、今冬にBuzzFeedの日本語版サイトを立ち上げることを発表した。

BuzzFeedは、CEOであるジョナ・ペレッティさんらが創業したソーシャルニュースメディア。ユーザー数は世界中で約2億人を超え、イギリス、フランス、スペインなど各国へのグローバル展開も行っているが、現地企業と提携して外国に進出するのは今回が初となる。

同サイトでは、BuzzFeedの強みであるコンテンツ制作技術と、「Yahoo!ニュース」のノウハウやトラフィックを活かし、独自報道やインターネットカルチャー、ライフスタイル記事を中心に、英語版の翻訳記事のほか、日本ユーザーに向けた独自コンテンツなどを「Yahoo!ニュース」にも配信するという。

BuzzFeedのコンテンツ力とYahoo! Japanの知見やトラフィックを活かしたメディアへ

BuzzFeedは、ハフィントンポストの共同創業者であるジョナ・ペレッティさんが中心となり、2006年に設立されたアメリカ発のWebメディア企業。

GIFを使ったリスト（まとめ）記事や政治・ビジネスに関するニュースの発信、調査報道などをはじめとした長文コンテンツ、さらにはアメリカの大手メディア・CNNと提携したYoutubeチャンネル「CNNBuzzfeed」や自社チャンネルでの動画・音声コンテンツの配信など、ソーシャルメディアとの親和性が高い、多様なWebコンテンツを続々と生み出している。

月間の訪問者数は2億人にも上り、「世界最大級のバイラル・メディア」として欧州、ブラジル、インド、オーストラリアなど世界各国にも進出。FacebookやTwitterをはじめとしたSNSでの情報拡散力を活かし、他言語でのグローバル展開を積極的に行っている。 日本進出にあたっては、懸念された点もいくつかあった。まず、BuzzFeedは「ネイティブ広告」と呼ばれる記事広告や動画広告によって高い収益をあげている。しかし、日本はアメリカほどSNSでの情報拡散力があるとは言えず、ネイティブ広告による収入確保が不安視されていたという。

このため同社では、日本最大級のニュースサイトであるYahoo! Japanと提携することで、より多くのユーザーを誘導していく狙いがあるとみられる。Yahoo Japan側も、BuzzFeedの豊富なコンテンツ力を利用できるほか、広告事業の収益モデルを活用していくようだ。

BuzzFeedと同規模の、既存マスメディアを凌ぐような勢いと読者を持つWebメディアが未だに誕生していない日本において、「BuzzFeed Japan」はその先駆けとなるのだろうか。注目していきたいところだ。

執筆者：きくちみずほ