国内eスポーツのファン、“推し”の有無で支出額に23倍の差　75％がVTuberも視聴

eスポーツ事業を展開する株式会社CELLORBが、国内市場のファン動向や消費行動、スポンサー価値を分析した「eスポーツ業界ビジネスレポート2026」を公開した。

15歳〜69歳の男女2万人を対象にしたスクリーニング調査と、eスポーツ大会やプロチーム関連動画の視聴経験者1230人への本調査をもとに、認知から視聴、応援や支出へと至るファンの行動を分析している。

調査では、eスポーツ視聴経験者の57.3％が、有料配信や観戦チケット、グッズ購入などの関連支出を行っていることが判明。さらに、応援する選手やチームの有無によって、観戦関連の年間支出額に最大23.4倍の差が見られた。

eスポーツ視聴経験者、推計約567万人

同レポートでは、競技シーンで中心的に扱われる34タイトルを対象に、ゲームの認知からeスポーツ関連支出までの流れを調査している。

調査では、34タイトルのうち1つ以上を知っている人は66.7％。ゲーム関連動画を見たことがある人は26.5％、大会配信や大会動画、チーム動画のいずれかを見たことがある人は7.0％だった。

そのうち58.9％には、応援するeスポーツチームもしくは選手が存在。57.3％にあたる705人が、観戦やグッズ購入などのeスポーツ関連支出を行っていた。

ここでいう「eスポーツ関連支出」とは、ゲーム本編への一般的な課金ではなく、チケット代や有料ライブ配信の視聴料、グッズ、ゲーム内のチーム関連アイテムなど、観戦や応援に紐づく消費を指している。

選手とチームを応援する層、年間支出は3万7698円

支出額は、応援する対象の有無によって大きく異なった。

チケット代や有料配信料などの観戦関連支出を見ると、応援する選手やチームがいない層の支出者率は13.3％。1人あたりの推計年間支出額は1614円だった。

一方、チームのみを応援する層では、支出者率60.2％、年間支出額1万2476円。選手のみを応援する層では、支出者率75.4％、年間支出額1万6716円となった。

選手とチームの双方を応援する層では、支出者率は74.0％、年間支出額は3万7698円。応援対象を持たない層と比べて、年間支出額は23.4倍に達している。

支出総額の82.9％を上位20％のファンが占める

一方で、支出はファン全体へ均等に広がっているわけではない。

応援する選手またはチームがいる725人を、年間のチーム関連支出額が多い順に並べると、上位10％が支出総額の61.2％、上位20％が82.9％を占めた。

同レポートでは、こうした層を、音楽業界で語られる「スーパーファン」に近い存在として説明している。

チームを応援している回答者に限定すると、年間チーム支出が0円の層では、応援チームのスポンサーを認知している割合は23.0％だった。

これに対して、年間支出が1円以上1万円未満の層では54.4％、1万円以上5万円未満では73.2％、5万円以上では87.6％まで上昇している。

ファンとして深く関与する人ほど、スポンサー企業にも目を向ける傾向が示された。

eスポーツ視聴者の4人に3人はVTuberも見る

同レポートは補論にて、eスポーツとVTuber視聴者の重なりについても分析している。

eスポーツ視聴経験者のうち、75.5％がVTuberも視聴していた一方で、VTuber視聴者のうちeスポーツも見る人は31.0％。

eスポーツ視聴者の多くがVTuber文化にも触れている一方で、VTuber視聴者全体が必ずしも競技シーンを見ているわけではない、非対称な関係が示されている。

■調査概要
調査名：日本国内のeスポーツ市場調査
調査主体：株式会社CELLORB
調査方法：インターネットリサーチ
調査期間：2026年1月27日〜30日
回答対象：
スクリーニング調査：15〜69歳の男女20,000名
本調査：スクリーニング調査でeスポーツ視聴経験があると回答した人のうち1,230名