マーケティングリサーチ会社・GfK Japanが、イタリア・ナポリのパルテノペ大学で、大学院生とJ-POPの海外展開を考察するワークショップを実施した。
その結果が公式サイトで一部公開されており、海外展開したいタイトルとしてNumber_iの「GOAT」が最も支持を集めたことを発表している。
Number_i、ME:I、Mrs. GREEN APPLEなど7組から選出
ワークショップは4月10日に、34名の学生がプロデューサーまたはプロモーターであると仮定して実施。
Number_i「GOAT」、ME:I「Click」、Mrs. GREEN APPLE「ケセラセラ」、Vaundyさんの「怪獣の花唄」、乃木坂46「おひとりさま天国」、Official髭男dism「Subtitle」、Snow Man「Tapestry」から、海外で展開したい曲またはアーティストを選出した（MVを90秒ほど視聴した後に選択）。
海外で展開したい曲（アーティスト）
この結果、35％と最も支持を集めたのがNumber_i「GOAT」。ME:I「Click」とMrs.GREEN APPLE「ケセラセラ」が、17.6%と同率で続いている。
なお、対象になった7組は、4月1日時点で欧米でのツアー開催や大規模なフェスへの参加経験がないアーティストを軸に、GfKが選出している。
学生たちが選曲した理由は？ キーワードを抽出
参加した学生の選曲理由（自由回答）から、GfKが以下11個のキーワードを抽出。その結果、選曲理由の割合で最も多かったのが「曲」だった。
アイドルグループのNumber_i、ME:I、乃木坂46、Snow Manに対しては、「MV」を理由とする声も。また、「インターナショナル」はNumber_iとME:Iだけが該当したという。
学生の選曲理由（自由回答）から抽出された11個のキーワード
「グループ構成」「曲」「MV」「好み」「歌詞・タイトル」「雰囲気」「ダンス」「世代感」「アニメ要素」「KーPOP」「インターナショナル」
学生たちの選曲理由
海外展開にあたって利用したいメディアは？
海外展開にあたりターゲットとする国・地域については、どの楽曲に対しても「EU」「アメリカ」の両方もしくは片方が選ばれている。
ME:Iを選んだ学生からは「ブラジル」「アルゼンチン」の中南米、Mrs. GREEN APPLEを支持した学生からは「インド」「インドネシア」とアジアの国も挙がった。
また、海外展開にあたり利用したいメディアとしては、TikTokが1位の61.8％。Instagramが2位で41.2％、Spotifyが17.6%、YouTubeが14.7%と続いた。
海外展開をするにあたりターゲットとする国・地域
海外展開をするにあたって利用したいメディア
GfK Japanはワークショップのまとめとして、「アーティストや楽曲の強み・弱みを洗い出しアイデンティティを見直すこと」や、「ターゲットとなる地域の徹底した市場分析の必要性」が重視されると結論付けている。
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ワークショップの概要
「J-POPの海外展開を考察するワークショップ」
- ワークショップ期間
- 2024年4月10日
- ワークショップ方法
- 対面でのグループディスカッション
■ワークショップ参加対象：Parthenope University of NaplesのMarketing and International 、Management 修士コースにてBrand ManagementおよびCross Cultural Managementを履修する大学院生34名
■参加者属性：男性13名、女性21名
国籍：イタリア31名、イタリア・ナイジェリアの二重国籍1名、オランダ1名、カザフスタン1名
■ディスカッションのベースとなる質問（全9問のうち4問の結果を公式サイトで公開）
1.海外で売り出したい曲（アーティスト）を1曲選んでください。
2.なぜこの曲（またはアーティスト）を海外でプロモートすることに選びましたか？
3.あなたが選んだ曲やアーティストの海外戦略は、どの国や地域をターゲットにする予定ですか？
4.どのソーシャルメディア、デジタルメディア、トラディショナルメディアを使いますか？
5.それらのメディアに対して、どのようなプロモーションやキャンペーンを考えていますか？
6.インフルエンサーを起用しますか？もしそうであれば、どのインフルエンサーを起用し、どのような活動を計画しますか？
7.アーティストが参加するにはどんなフェスティバルがいいと思いますか？
8.そのアーティストのワールドツアーを企画するとしたら、どの国を訪問しますか？
9.これまで学んだブランド・マネジメントの知識を駆使して、あなたが選んだ曲（アーティスト）の海外戦略についてまとめてください。
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3件のコメント
匿名ハッコウくん(ID:10387)
Number_iが目指している世界へ、少しずつでも形になっていれば嬉しいなぁ
彼らの努力ができるだけ早く実現します様に！
匿名ハッコウくん(ID:10380)
とても興味深い記事でした。
Number_iが目指しているものが少しずつ形になって伝わっているのがわかって嬉しいです。
TikTokはこれから力を入れていきたいところ。参考になりました。
匿名ハッコウくん(ID:10377)
Number_iがこだわり抜いて作り上げたデビュー曲が、これだけ海外の方に響いているとの結果が見れて、3人を応援している者として、とても嬉しく思います。
取り上げて下さり、ありがとうございます。