Twitter「おすすめ」に載る方法　アルゴリズムから暴かれた“優遇されるツイート”

Twitterの「おすすめ」タイムラインや検索結果の「話題のツイート」などに掲載されるツイートを決めるアルゴリズムが、ソフトウェア開発プラットフォーム・GitHubで3月31日に公開されました。

Twitter社CEOのイーロン・マスクさんが予告（外部リンク）した通り、Twitterのレコメンドに使用されているコードがオープンソース化され、世界中のエンジニアたちによって分析が進められています。

そんな中、Webホスティングサービス・VercelのプログラマーであるSteven Tey（@steventey）さんが、「How the Twitter Algorithm works in 2023（訳：Twitterのアルゴリズムの仕組み2023年版）」と題した記事を投稿しました。

Twitterのアルゴリズムを読み解くことで、ツイートやフォロワー数を伸ばすための方法、ひいてはプラットフォームで優遇される方法が暴かれつつあります。

この記事では、Twitter公式ブログ「Twitter's Recommendation Algorithm（訳：Twitterのおすすめアルゴリズム）」と併せて翻訳・要約を行い、ツイートの表示回数（インプレッション数）を向上させるための要点を紹介します。

目次

• 1. Twitter公式が紹介 「おすすめ」を決める3段階のプロセス
• 2. アルゴリズムを有志が分析「おすすめ」に載るポイント

Twitter公式が紹介 「おすすめ」を決める3段階のプロセス

Twitter公式ブログによれば、「おすすめ」タイムラインに表示されるツイートは、次の3段階のプロセスを経て決定されているとのこと。

なお、現在「おすすめ」タイムラインには、フォローしているユーザーの投稿と、フォローしてないユーザーの投稿は、平均して半々になるように抽出しているとのことです。

1.様々な基準からそれぞれ最適なツイートを抽出する（「candidate sourcing」と呼ばれる）
2.機械学習モデルによって、それぞれのツイートをランクづけする
3.ブロックやミュートしているユーザーのツイート、NSFW（職場閲覧注意）なコンテンツ、すでに見たツイートを除外し、ある特定の投稿者によるツイートが多すぎないようにするといったフィルタリングを適用する Twitter's Recommendation Algorithm

アルゴリズムを有志が分析「おすすめ」に載るポイント

レコメンドに関するソースコードを分析したSteven Teyさんによれば、現在までに判明した「おすすめ」タイムラインに掲載されやすくするポイントは次のとおり。

■フォロー数とフォロワー数の比率が重要

フォロワー数が少ないがフォロー数が多いユーザーは低く評価されます（外部リンク）。

■Twitter Blue加入者は「おすすめ」に乗りやすい

有料課金プラン「Twitter Blue」に加入しているユーザーは、加入していないユーザーと比較してフォロワーの「おすすめ」タイムラインでは4倍、非フォロワーのタイムラインでは2倍のブーストが得られます（外部リンク）。

■リプライされると「おすすめ」に載りやすい

ツイートに対するユーザーのアクションが、そのツイートが「おすすめ」されるか否かに影響します。ユーザーのアクションによる具体的な重み付けは次の通りです。

「いいね」される：0.5
ツイートをリツイートされる：1
ツイートを開き、リプライまたは「いいね」される：11
ツイートを開き、2分以上そのツイートにとどまる：11
プロフィールを確認し、ツイートにまたは「いいね」される：12
リプライされる：27
リプライに対し、投稿者によって返信または「いいね」またはリツイートされる：75
「このツイートに興味がない」を選ばれる：-74
ブロックまたはミュートされる：-74
「ツイートを報告」される：-369 Source code for Twitter's Recommendation Algorithm｜GitHub

■ブロック／ミュート／報告されると評価が下がる

ブロックされる／ミュートされる／迷惑行為やスパムとして報告される／フォローを解除されると評価が下がります。

ただし、フォロー解除は他ほどペナルティが大きくありません（外部リンク）。

■画像や動画つきツイートは「おすすめ」に乗りやすい

現在の仕様では、画像や動画などのメディアを含むツイートは、通常のツイートと比較して2倍のブーストが得られます（外部リンク）。

■Tweepcredが高いユーザーは「おすすめ」に乗りやすい

Tweepcredとは、他のユーザーとの交流によって算出された、ユーザーの影響力を測る数値。

Tweepcredが65未満の場合、レコメンドされ得るツイートの最大数が制限されます（外部リンク）。

■ツイートの評価は時間が経つと下がる

古いツイートは時間が経つと他のユーザーへの表示頻度が低くなり、6時間ごとに50%減少（半減期が6時間）します。

Twitter just open-sourced their algorithm.

Some initial takeaways:
◆ Your following to follower ratio matters.
◆ @TwitterBlue subscribers do get a boost in the algorithm.

Will keep adding more to this thread 👇

— Steven Tey (@steventey) March 31, 2023

これらの解析結果をもとに、自身のツイートを伸ばしたい人にとっては、運用方法などを見直すことが起きてきそうです。

また、今後さらに細かな変更などが起こっていくとも考えられます。