旅行代理店・JTBとアソビシステムが、合弁会社「アソビJTB」の設立を発表した。
日本発の“KAWAII”カルチャーと地域資源を融合させ、訪日外国人旅行者に向け、新たな体験価値の創出を目的としている。設立にあわせて、アーティスト・増田セバスチャンさんが「Chief Kawaii Officer（CKO）」に就任。
増田セバスチャンさん
KAWAIIの思想や世界観を新会社の象徴的な価値として位置づけるとともに、プロジェクト単位でのクリエイティブ監修などを担うとのことだ。
JTBとアソビシステムが持つ強みを融合しコンテンツツーリズムの活性化を図る
アソビJTBは、日本全国の地域や自治体、企業との多領域にわたる共創事業を通じ、新たな地域IPの創出やコンテンツツーリズム（アニメや映画の舞台となった場所を訪ねる「聖地巡礼」や推し活を軸にした観光行動の一つ）の活性化を図る。
JTBが長年培ってきた地域ネットワーク・観光データ・送客・誘客ノウハウと、アソビシステムが持つエンタテインメント領域におけるクリエイティブ力とIP創出力。
この二つを融合させることで、地域の価値を再編集し、多様なステークホルダーに向けて価値を提供する方針だそう。
「アソビJTB」事業として飲食や地域祭事などを展開
事業展開においては、「飲食事業 × KAWAII」「 地域祭事 × KAWAII」「コレクティブインパクト事業」の3つを主軸にそえている。
「飲食事業 × KAWAII」は、増田セバスチャンさんが監修。原宿のアイコンとして人気を博した「KAWAII MONSTER CAFE」を再展開。他にも新たなクリエイティブアプローチでの飲食ビジネスの事業開発支援を行う。
KAWAII MONSTER CAFE／画像はアソビシステム公式サイトから
「 地域祭事 × KAWAII」は、昼夜問わず楽しめる「KAWAIIマーケット（仮称）」を、全国各地で巡回型イベントとして展開。地域ごとに異なるテーマや演出を取り入れ、訪日外国人旅行者と地域住民がともに楽しめる新たな交流機会を提供するという。
そして、「コレクティブインパクト事業」では自治体・DMO・観光施設・企業との共創を通じて、地域文化の再編集や新規体験の造成を行い、地域の新たな魅力づくりやヒット商品の創出を支援する。
あわせて、観光コンテンツの画一化や情報発信力の不足といった地域課題に対し、自治体・地域事業者・クリエイター・民間企業など多様な担い手が連携することで、持続可能な取り組みとなることを目指すとしている。
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