ASOBISYSTEM

概要

東京・原宿の ファッション、音楽やライフスタイルを中心とする「HARAJUKU CULTURE」を国内外に発信するための活動を幅広く行なっている。きゃりーぱみゅぱみゅが所属することで知られる。

社長の中川悠介が2002年から2006年にかけて開催した原宿の有名美容師出演によるイベント、「美容師ナイト」（現「RED by t.o.t」および「BLACK by t.o.t」）が事業の原型である。イベントに関わるクリエーター、DJ、モデルやイベンターとの人脈の拡大に伴い、イベント業務から派生する出演者のマネージメントやプロモーションといった活動も行なう企業組織として、2007年に設立された。

リスクが大きいとされるイベント開催について同社は、イベントを単体として捉えるのではなく、ひとつのイベントから生まれる副次的な要素（多様な人が集まり、そこからビジネスが生まれること）をむしろ重視する、としている。

ネット配信される「HARAJUKU KAWAii!!TV」には、所属するモデル、アーティスト、クリエーターが出演し、原宿文化を発信する。番組は国内外を問わない幅広い視聴者を想定している。画面には各国への翻訳字幕が設定されており、視聴者からの番組への投稿も海外からのものが多くを占める。

中川はきゃりーぱみゅぱみゅの海外ツアーの経験から、日本的なクリエイティブがそのままの形で通用することを実感しているといい、海外向けに作り込むことをせず、日本のクリエイティブが元々持つレベルの高さ、面白さをそのまま世界に認めてもらえる状況をつくりたい、と語っている。

なお、本社を構える「原宿」は旧町名で、現在住所としては存在していない。住居表示は渋谷区神宮前3丁目となる。

「青文字系」カルチャーを牽引

男性受けするとされる、コンサバファッション「赤文字系」に対し、よりカジュアルで脱・コンサバな、女性受けする原宿系のファッションスタイルとされる「青文字系」は代表の中川により提唱されたもの。

所属モデルの多くは「青文字系」雑誌に読者モデルとして出演している。

また、アニメ文化にも関心を示しており、メディアとのタイアップも行なわれている。同社所属アーティスト、モデルがアニメ番組／ゲームの主題歌歌唱を担当し、「HARAJUKU KAWAii!!TV」では所属モデルと共に人気声優がゲスト出演する番組が企画されている。主催するクラブイベントではアニメソングも使用されるなど、新たなカルチャーと目されている。