ASOBISYSTEMによるアイドルプロジェクト「KAWAII LAB.」から、新たなキャラクターブランド「KAWAII FRIENDS」が始動した。
「KAWAII LAB.」に所属するアイドルグループ・CANDY TUNE、SWEET STEADY、CUTIE STREET、MORE STARの公式キャラクターが一斉にデビュー。
7月11日に東京・国立代々木競技場 第一体育館で開催されたイベント「KAWAII LAB. SESSION 2026 SUMMER」で初お披露目された。
4月に先行してお披露目されていたFRUITS ZIPPERの「ふるーつちゃん」に加え、各グループのキャラクターがSNSやイベント、グッズなどを通じて、アイドルグループの世界観をキャラクターとして表現していく。
FRUITS ZIPPERら5組の世界観を反映したキャラクターたち
「KAWAII FRIENDS」は、世界中のかわいいものが集まる街・原宿から誕生したキャラクタープロジェクト。「KAWAII LAB.」が掲げる“原宿から世界へ”というコンセプトのもと、言葉や国境、世代を越えて、新しい“KAWAII”を届けるブランドとして展開される。
第1弾として登場するのは、KAWAII LAB.に所属する5組のアイドルグループに対応したキャラクターたち。
FRUITS ZIPPERからは、7体のキャラクターで構成される「ふるーつちゃん」が登場。キャラクターデザインは、イラストレーターのナガミネショウコさんが担当した。
©KAWAII FRIENDS／ふるーつちゃん
CANDY TUNEの公式キャラクター「あめちゅん」は、キャンディをモチーフにした7体のキャラクターで構成。デザインをDAFさんが手がけている。
©KAWAII FRIENDS／あめちゅん
SWEET STEADYからは、花をモチーフにした「ぶーけちゃん」がデビュー。キャラクターデザインはasukaさんが担当した。
©KAWAII FRIENDS／ぶーけちゃん
CUTIE STREETの公式キャラクター「にゃんすと」は、宝石を思わせる名前を持つ8匹の猫たち。デザインは佐藤なつみさんが手がけている。
©KAWAII FRIENDS／にゃんすと
2025年に発足したMORE STARからは、星をモチーフにした9体のキャラクター「とぅいんくる☆」が登場。キャラクターデザインを堀越ねるさんが担当した。
©KAWAII FRIENDS／とぅいんくる☆
渋谷、原宿、お台場を舞台にイベントを開催
「KAWAII FRIENDS」は、8月から渋谷、原宿、お台場を舞台に開催される都市型フェスティバル「東京 KAWAII 夏遊 2026」にも登場する。
8月13日（木）から25日（火）までは、東京・Shibuya Sakura Stageで体験型バルーンパーク「KAWAII FRIENDS PUKA PUKA PARK」を開催。
「ふるーつちゃん」のバルーンが浮かぶボールプールや、巨大ボールを転がして遊ぶエリア、オリジナルフードや限定グッズを販売するカフェ＆ストアなどが展開される。
さらに宿泊予約サービス「Airbnb」とのコラボレーションも実施。「原宿可愛夜市」のプレスデー招待や、FRUITS ZIPPERのメンバーサイン入りグッズ、「KAWAII FRIENDS」のグッズなどが当たる宿泊者限定キャンペーンが行われる。
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