KAWAII LAB.

KAWAII LAB.

概要

KAWAII LAB.は、きゃりーぱみゅぱみゅ、新しい学校のリーダーズなどを手がけるアソビシステムが、2022年2月14日に発表したアイドルプロジェクト。

発足時には「日本で成長を続けてきたアイドル文化を世界に向けて発信する」ことを目的に掲げ、国内外やバーチャル空間で活動できる次世代アイドルの発掘・育成を目指すと発表された。

総合プロデューサーには木村ミサが就任。

木村ミサはモデル・タレントとして活動する一方、自身もアイドルグループ・むすびズムのリーダーとして活動した経験を持つ。アイドルファンとアイドル自身の双方を経験した立場から、所属グループのプロデュースを行っている。

プロジェクト発足時には、アソビシステムのオーディションから誕生したIDOLATERが所属。同年2月にFRUITS ZIPPERの結成が発表され、4月にライブデビューした。

FRUITS ZIPPERの成功以降、2023年にCANDY TUNE、2024年にSWEET STEADYとCUTIE STREET、2025年にMORE STARがデビュー。

次世代メンバーがデビューを目指して活動するKAWAII LAB. MATESなど、育成組織も展開している。

2026年時点では、複数のアイドルグループを束ねる一つのプロジェクトそのものが「カワラボ」としてブランド化。グループ合同ライブ、ベストアルバム、ファンクラブ、ゲーム、キャラクターなど、個別グループを横断する展開も拡大している。

所属グループ

• FRUITS ZIPPER：2022年デビュー。「NEW KAWAII」を掲げる7人組
• CANDY TUNE：2023年デビュー。7人組
• SWEET STEADY：2024年デビュー。7人組
• CUTIE STREET：2024年デビュー。「KAWAII MAKER」を掲げる8人組
• MORE STAR：2025年デビュー。「WITH KAWAII」を掲げる9人組

育成・関連プロジェクト

• KAWAII LAB. MATES：デビューを目指す次世代メンバー
• KAWAII LAB. SOUTH：地方から次世代アイドルを育成するプロジェクト
• TEAM KAWAII LAB.：所属グループを横断して構成されるスペシャルユニット
• KAWAII FRIENDS：所属グループをモチーフにしたキャラクタープロジェクト

過去の所属グループ

• IDOLATER：2019年結成。KAWAII LAB.発足時から所属し、2023年10月15日に解散

TikTok時代に適応したアイドル

KAWAII LAB.の躍進は、TikTokやYouTube Shortsなど短尺動画が音楽の流行を左右する時代とも密接に結びついている。

FRUITS ZIPPER「わたしの一番かわいいところ」だけでなく、CUTIE STREET「かわいいだけじゃだめですか？」、CANDY TUNE「倍倍FIGHT!」なども、短尺動画で楽曲や振付が広く使用されることで大きなヒットへつながった。

2026年時点で「わたしの一番かわいいところ」のTikTok上での再生回数は約28億回に到達している。

CUTIE STREETの「かわいいだけじゃだめですか？」もストリーミング再生2億回を超え、TikTok上では数十億回規模の再生を記録している。

KAWAII LAB.の楽曲には、短いフレーズで記憶できる歌詞、真似しやすい振付、メンバー一人ひとりを切り出せる構成など、SNS上で繰り返し視聴・投稿されやすい要素が多く存在する。

一方で、SNSで流行した一曲だけを消費させるのではなく、ライブや特典会、ファンクラブを通じて個々のメンバーやグループのファンへと転換していく、従来型のアイドル文化も維持している。

短尺動画を入口としながら、ライブ、CD、特典会、ファンクラブへファンとの関係を広げる構造は、2020年代のアイドルビジネスを象徴するモデルの一つとなっている。