“広告と全く違うゲーム”こと『ラストウォー』の現在──なぜか『ポケポケ』超えの収益成長を記録

モバイルアプリ／ゲームの分析プラットフォーム「Sensor Tower」が、モバイルストラテジーゲーム『ラストウォー：サバイバル』（以下、『ラストウォー』）の市場推移に関するデータをブログにて公開した（外部リンク）。

データによると、同作は2023年8月から2025年6月までに世界累計1.2億以上のダウンロードを記録。日本はアメリカと韓国に次ぐ、3位の市場となっている。

また、同期間の日本における全モバイルゲームの収益成長量でもトップを獲得。これは『Pokémon Trading Card Game Pocket（ポケポケ）』と『崩壊：スターレイル』を超える収益成長量となっている。

“広告とは全然違うゲーム”として注目された『ラストウォー』

2023年8月に日本で正式リリースされた『ラストウォー』──実際にプレイしたことはないが、広告を見かけたことのある読者は多いのではないだろうか。

広告では、左右のスワイプによって銃を撃つ兵士を操作することで、上から流れてくるアイテムを獲得しながら兵力を強化し、敵の兵士やゾンビを撃破するアクション要素のあるゲームとして紹介される。

いわゆる“ハイパーカジュアルゲーム”に類する分野のゲームとなっている。

ハイパーカジュアルゲームの広告プレイ映像は決まって操作が下手で、操作ミスやあり得ない選択によってゲームをクリアすることができない。ユーザーに「自分ならもっと上手に出来る」と思わせ、アプリのダウンロードにつなげていく──そんな広告手法が用いられている。

しかも、このゲームパートは『ラストウォー』の一部のミニゲームにすぎない。実際にゲームを進めていくと、基地建設やキャラ育成に時間を割くことになり、課金することによって優位に立つことのできるPvP要素が強くなっていく。

もちろん、広告ではそのようなゲーム画面は登場しないため、ダウンロードした一部ユーザーの反感を買うことになる。

「『ラストウォー』は詐欺じゃない！」広告の展開

それに対して『ラストウォー』はインフルエンサーのマックスむらいさんや、芸人のかまいたちをCMに起用。

“広告詐欺ではないことを強調する広告”を増やしていく。結果、その胡散臭さが更なる話題を生み出しているという現状だ。

「『ラストウォー』は詐欺じゃない！ 広告と全く同じゲームなんだ！」

──マックスむらいさん起用の広告より

実際に、広告に該当するゲームパートは（少なからずは）存在するため、『ラストウォー』は完全なる詐欺であるとは断定できない──しかし、このやり口がユーザーから反感を買ってしまうようなグレーな手法であることには変わりないはずだ。

それでも収益を伸ばし続ける『ラストウォー』

そんな不評がある一方で、先に述べたように、『ラストウォー』は世界累計1.2億以上のダウンロードを記録する大ヒット作となっている。

「Sensor Tower」が発表した2025年上半期のデータによると、日本市場のモバイルゲーム収益においても、『ポケポケ』に次ぐ2位を獲得。

その収益性に関しては、申し分なしのビッグタイトルだとも言える（外部リンク）。

また、直近半年の日本におけるARPDAU（1日あたりのアクティブユーザー数あたりの平均収益）を見ても、高水準で推移。

『ラストウォー』はアクティブなプレイヤーが多い。広告の内容とは違うからと離脱せず、継続してプレイする人々がゲームの収益を支え、実際に楽しく遊ばれていることが見て取れる。