「JR SKISKI」キャンペーンポスター／川口春奈さん

毎年恒例のJR東日本が展開するスキー旅行のキャンペーン「JR SKISKI」が2013年も始動。11月より少し変わったプロモーションで徐々にその内容を匂わせていたが、12月3日（火）、ついにその全貌が明らかになった。

12月3日（火）夜より、4人組バンド・SEKAI NO OWARIと若手女優の川口春奈さんを起用したキャンペーンCMの放送が開始。それにともない、TOKYOFM「SCHOOL OF LOCK！」とタイアップした特別番組の放送、Facebookを使ったWeb連動企画が行われることも明らかになった。

今年も「青春・恋愛」がテーマ

SEKAI NO OWARI

CM中の画像

2013年度のテーマは「ぜんぶ雪のせいだ。」。12月3日（火）から放送される「JR SKISKI」キャンペーンCMでは、人気4人組バンド・SEKAI NO OWARI書き下ろしの新曲「スノーマジックファンタジー」と2013年要注目若手女優の川口春奈さんを中心に展開。今年も昨年と同様「青春・恋愛」がテーマとなっている。なお、「スノーマジックファンタジー」は、2014年1月22日（水）にリリースされる。

「SCHOOL OF LOCK！」とタイアップした特別番組は1月中旬よりオンエアがスタート、Facebookを使ったWeb連動企画は1月上旬よりスタートする。

Web連動企画では、今後オープンされる特設Facebookページにて「JR SKISKI」春スキー用ポスターの投票が行われる。

そこで選ばれた川口春奈さんのポスターが、実際に駅構内に掲出されるというものになるようだ。また、現在特設サイトでは、川口春奈さんのポスターの閲覧やクイズに正解すると壁紙がダウンロードできるようになっている。

2013年の「JR SKISKI」キャンペーンは、かねてからその内容を匂わせるようなプロモーションが行われていた。しかしその内容のなかには、なぜかピエロが登場したりと、ネットを中心にちょっとしたにぎわいを見せていた。そこで、ここではその一部の流れをご紹介していく。

2012年は本田翼さん出演の恋模様を描いたCMが話題に

2012年度は「青春は純白だ。」をキャッチコピーに人気沸騰中の若手女優・本田翼さんを起用。今回と同じ「青春・恋愛」をテーマに展開されたスキー場での男女の恋模様を描いた、これぞまさにゲレンデマジック！と言わんばかりのテレビCMには多くの方が胸をときめかせただろう。CMやポスターでの本田さんの真っ白なオーラに癒やされる方が続出した。

2013年11月、打って変わって出現したピエロに話題騒然

以前特設サイトに登場したピエロ正体はDJ LOVEさん

ところが2013年11月、今年はどのようにときめかせてくれるのだろう～♪ と胸を踊らせながら待っていた矢先に登場したのはピエロだった……。

11月にオープンされた特設Webサイトには、「ぜんぶ雪のせいだ。」という新キャッチコピーと共に、真っ白な雪原をバックに不気味なピエロがこちらを見つめていた。
昨年の本田翼さんという天使とは打って変わり過ぎたピエロの出現に、ネット上では驚きの声が多数上がり賛否両論を巻き起こすこととなった。

SEKAI NO OWARI「スノーマジックファンタジー」予告動画

ネット上では、早速このピエロの正体はSEKAI NO OWARIのメンバーDJ LOVEさんではないか？という推測が流れ始める。

そして、11月25日に公開された、SEKAI NO OWARIの新曲「スノーマジックファンタジー」の予告動画の最後に「JR SKISKI」という文字が写しだされたことなどから、推測どおりピエロの正体はDJ LOVEさんということが明らかになった。

DJ LOVEさんと思いきや天使が降臨

しかし、11月28日、特設サイト上からDJ LOVEさんの姿が消え、その代わりに川口春奈さんが登場。川口さんという天使の降臨には多くの安堵の声が上がった。

2012年とは真逆のイメージである「ピエロ」と見せかけて注目を集めたことで明らかになった川口春奈さん。色んなメディアやまとめサイトなどで話題になったピエロはいわゆるティザー広告、本質を意図的に明らかにしないことで注目を集める広告手法だったというわけだ。

何はともあれ、SEKAI NO OWARIの癒されるような楽曲やボイス、そして清純派女優の川口春奈さんという絶妙な組み合わせによるCM。どのような展開が繰り広げられるのか注視しよう。