米ドミノ・ピザが、6月11日（木）から7月19日（日）まで開催されるサッカーの国際大会「FIFAワールドカップ2026」に向けて、ユニークなキャンペーンを発表した。
それは、サッカーアメリカ男子代表チームの選手がレッドカードを受けた（＝退場した）場合、100万ドル相当のピザ（Emergency Pizza／緊急ピザ）をサポーターにプレゼントするというもの。
試合中にレッドカードが宣告された際、抽選で6万人に無料のミディアムサイズピザ（トッピング2種類）が提供されるようだ。謎すぎる企画だが、一応ドミノ・ピザも最もらしい理由を説明しているので紹介したい。
悪夢のレッドカードを「無料ピザ」で少しでもマシに
まず、サッカーにおける「レッドカード」とは、提示された選手が退場となり、チームが数的不利を背負う重いペナルティだ。応援するファンにとっても、非常にショックの大きい出来事となる。
選手もチームもサポーターもみんなを不幸にするレッドカード
ドミノ・ピザのマーケティング責任者であるケイト・トランブルさんは、「サッカー好きなら、応援するチームの選手が退場になることが最悪の事態だと知っている」とその深刻さについてコメント。
その上で「アメリカ代表にそんな悲劇が起きた時のため、私たちは『緊急ピザ』をプレゼントすることで、その痛みを和らげるお手伝いをします」と説明。どうやらショックを受けたファンをピザで慰める、というプロモーションのようだ（外部リンク）。
過去にもあったドミノ・ピザのユニークなプロモーション
ドミノ・ピザはこれまでにも、世界各地で型破りなプロモーションを行ってきたことで知られている。
たとえば、2018年のロシアでは「自社のロゴのタトゥーを体に彫り、SNSでシェアした人に100年間無料でピザを提供する」というキャンペーンを実施した。
しかし、想定をはるかに超える希望者が殺到し、わずか数日で早期終了を余儀なくされるほどの反響を呼んでいる。
また、同じく2018年のアメリカでは「Paving for Pizza」というプロジェクトを実施。
これは、「配達中のピザが箱の中で崩れないようにする」という名目で行われたもので、全米各地の傷んだ道路の穴をドミノ・ピザの資金で修復していた（外部リンク）。
「Paving for Pizza」によって修復された道／画像は「Paving for Pizza」特設サイトより
いよいよ開幕が近づいてきた「FIFAワールドカップ2026」。アメリカ、カナダ、メキシコを舞台にしたサッカーの国際大会で、ドミノ・ピザのピザがどの程度提供されるのか──すなわちアメリカ代表選手がどれだけ退場するのか、大会の結果以外の注目ポイントになるかもしれない。
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