サンリオゲームズ

概要

Sanrio Gamesは、サンリオが保有するキャラクターIPを活用し、グローバル市場に向けてゲームコンテンツを提供するために立ち上げられたブランドである。従来のライセンス提供型ビジネスに加え、自社主導での企画・開発・販売を行う点が特徴とされる。

ブランドのビジョンは「One World, Connecting Smiles.」であり、ゲームを通じて世界中のファンとサンリオキャラクターを直接つなぐ新たな接点の創出を目的としている。

設立の背景

サンリオは「みんななかよく」という企業理念のもと、ハローキティをはじめとする450以上のキャラクターIPを展開してきた。2025年に発表された長期ビジョンでは「グローバルIPプラットフォーマー」への進化を掲げ、その中核事業の一つとしてゲーム分野への本格参入が位置づけられている。

世界のゲーム市場は拡大を続けており、高い顧客エンゲージメントを持つエンターテインメント領域として注目されている。こうした背景から、既存のライセンス展開に加えて、自社パブリッシングによるブランド設立に至った。

事業内容

Sanrio Gamesでは、サンリオが主体となり以下のような取り組みを行うとしている。

• キャラクターIPを活用した多様なジャンルのゲーム開発
• 各キャラクターの世界観を反映したゲーム体験の設計
• ゲーム発の新規IP創出
• サンリオの既存サービス（会員サービス、店舗、テーマパーク等）との連動

また、リアルとデジタルを横断した統合的なエンターテインメント体験の構築を目指している。

展開計画

ブランド立ち上げ後、3年間で約10タイトルのリリースが計画されている。複数のタイトルがすでに開発段階にあり、順次詳細が公開される。

主なタイトル

• 『サンリオ パーティランド』
  Sanrio Gamesの第1作目として2026年秋に発売予定のパーティゲーム。対応プラットフォームはNintendo SwitchおよびNintendo Switch 2とされる。プレイヤーはオリジナルアバターを作成し、サンリオキャラクターたちが登場する街を舞台に、ミニゲームやボードゲームを楽しむことができる。日本を含むグローバル同時発売が予定されている。